La errática política comunicacional vecinalista

En principio podría decirse que Trinchieri reconoció el error que cometió al crear la subsecretaría de Comunicación, ahora transformada en una simple área. Sin embargo, la solicitud de un incremento de la partida correspondiente a publicidad oficial para el ejercicio 2010 deja en claro que el mandatario pretende seguir financiando con fondos públicos emprendimientos periodísticos afines a su gestión.

La presentación del proyecto de la socialista Cecilia Ghione no pudo ser más oportuna, ya que a pesar de los aspectos que seguramente tiene por mejorar, la iniciativa busca remediar una larga serie de abusos y excesos que aún no fueron aclarados debidamente y cubre un vacío que el intendente Oscar Trinchieri no ha podido o no ha sabido manejar.
El parte de prensa oficial del recambio del gabinete acontecido el pasado viernes ni siquiera menciona quién se hará cargo del puesto que dejó vacante el malogrado candidato a concejal Elvio Saravia, una omisión para nada menor si se toma en cuenta que se trata de un área que de acuerdo a lo solicitado por el intendente al Concejo, podría contar con un presupuesto todavía mayor durante el año próximo.
Si bien Trinchieri al momento de anunciar los cambios que introduciría en su equipo de colaboradores aclaró que la subsecretaría de Comunicación quedaría formalmente vacante pero a cargo del joven Javier Bovo, no se explica cómo un área que si bien fue rebajada de rango, contará con un 20 por ciento más de fondos para publicidad oficial, si es que el Concejo deja pasar esta verdadera perla, claro está.
Con respecto a la gestión de Saravia, queda claro, en tanto, que el sobredimensionamiento del área de Comunicación obedeció en gran medida a la necesidad de ofrecer una buena paga al ex funcionario en lugar de responder a las necesidades reales de la comunidad. Si a eso se suman los exorbitantes gastos en que incurrió el ex periodista de Canal 4, cabe preguntarse si se iniciará una investigación al respecto o si simplemente se dará una vuelta de página, como tantas veces ocurrió durante las gestiones de Oscar Trinchieri.

Descartan que Trinchieri no estuviera al tanto de desmanejos en la publicidad oficial

Para Horacio Bertoglio es improbable que el intendente Trinchieri no estuviera al tanto de la interrupción de la pauta de publicidad oficial dispuesta por el subsecretario de Comunicación Elvio Saravia el día 29 del pasado mes. El edil demoprogresista fue el encargado de fundamentar el pedido de informes presentado por toda la oposición en la última sesión del Concejo Deliberante, ante el silencio de los miembros del bloque oficialista. “¿Quién puede creer eso? ¿Un subsecretario tomando esa medida, precisa, con fecha de febrero 2010 para volver a conversar con los medios, sin que el jefe lo sepa? Muy obvio lo de matemos al mensajero”, dijo ayer el concejal, quien pidió al intendente Trinchieri que “asuma las consecuencias de las medidas improvisadas que toma”.
Durante la sesión del lunes Bertoglio aseguró lamentar haber acertado cuando señaló que “no había política comunicacional en esta administración. Se procede reactivamente a la demanda de la gente, nunca con un plan, estrategia o consecuencia” y consideró que más grave que “el encargado del área no tenga idea del tema, es que el intendente no tiene la menor idea previa sobre el asunto”.
Asimismo se preguntó qué hará la gestión “con las necesidades de comunicación institucional desde 1º octubre hasta 1º de febrero, ¿acaso no hay qué comunicar temas estacionales como el dengue, la gripe a, la alcoholemia, el tránsito, etc.?”. Ni esa ni el resto de las preguntas que formuló recibieron siquiera un ensayo de explicación por parte de los miembros del bloque oficialista, quienes guardaron un sugestivo silencio que podría denotar un malestar creciente con el funcionario que desató el escándalo.

Destino de 100 mil pesos
Bertoglio pidió que se explique en qué se gastaron los 100 mil pesos presupuestados, con qué criterios y en base a qué previsiones comunicacionales. También sobre la forma en que se comunicará de aquí en más y de dónde provendrán los recursos necesarios.
Por último se preguntó por qué la administración vecinalista no solicitó al Concejo Deliberante una reconducción de partidas que hubiera evitado la interrupción de las pautas y sobre todo, un sinceramiento del manejo de los fondos destinados a la publicidad oficial de la Municipalidad.

Ningún concejal oficialista defendió la gestión de Saravia

La oposición no encontró inconvenientes para alcanzar la aprobación de la minuta de comunicación que procura echar luz sobre el manejo arbitrario de las partidas de publicidad oficial. Tal como se esperaba y a diferencia de otros tiempos donde el bloque oficialista se habría abroquelado en defensa del intendente y sus funcionarios, en esta oportunidad nadie se atrevió a alzar la voz en contra de la iniciativa presentada por todos los bloques de la oposición luego que trascendiera la decisión de interrumpir todas las pautas publicitarias de la municipalidad en los medios locales desde el presente mes de octubre hasta febrero del año próximo.
Ocurre que la polémica decisión fue notificada a los medios de comunicación de la ciudad y de la región pero no fue fundamentada debidamente, tal como establece la buena práctica política, hecho que inhabilita al oficialismo para ensayar cualquier defensa de la medida, puesto que esta roza la discrecionalidad y la arbitrariedad.
Por otro lado, el momento en que el subsecretario de Comunicación Elvio Saravia tomó la decisión, tampoco ayuda a los ediles oficialistas que tengan el coraje necesario para ensayar siquiera una tibia defensa, puesto que la medida se oficializó dos días después de los comicios legislativos del día 27 de septiembre, luego de que el vecinalismo sufriera una de las peores derrotas de su historia.
Para los concejales opositores existen serias sospechas de que la administración de Oscar Trinchieri utilizó arbitrariamente los fondos disponibles en la partida de publicidad oficial con el objeto de influir sobre los medios de comunicación de la ciudad y la región para que transmitieran una visión benévola de la gestión que como se vio tanto en las primarias como en las legislativas, no tiene fundamento en la realidad, puesto que 8 de cada 10 sunchalenses optaron por los candidatos de la oposición.
Si bien los ediles opositores aguardan la respuesta oficial, en el Concejo se da por sentado que la partida fue administrada de manera incorrecta y hasta incluso irresponsable, puesto que por espacio de cinco meses no habrá fondos para la difusión de campañas de prevención de peligrosas enfermedades estacionales como el dengue o la gripe N1H1.

La oposición pide explicaciones por manejo arbitrario de partidas de publicidad oficial

Los efectos del inédito traspié electoral no alcanzan para tapar lo que algunos concejales opositores ya consideran un escándalo en ciernes: el gasto desenfrenado de la campaña proselitista del oficialismo.

Los concejales opositores quieren saber cómo se financió la campaña oficialista.

Dos días después de los comicios, la Municipalidad notificó a los medios de comunicación locales que la pauta de publicidad oficial se vería interrumpida a partir del día primero de octubre y que recién en febrero del año próximo habrá de reanudarse. Si bien el escueto comunicado firmado por el subsecretario de Comunicación Elvio Saravia, segundo candidato a concejal de la lista derrotada, no especifica las razones de la determinación, se presume que esta se debe al agotamiento de las partidas correspondientes. Según explicó la concejala socialista Cecilia Ghione, el área a cargo de Saravia literalmente consumió en apenas nueves meses las asignaciones previstas para todo un año. Sin embargo, eso no es todo, ya que la partida de publicidad oficial fue incrementada notablemente en los dos últimos años, prácticamente triplicando los montos vigentes durante la gestión anterior.
¿Por qué se administró de manera tan arbitraria una partida que fue recalculada recientemente y que debería servir para atender las necesidades comunicacionales no solamente del gobierno sino también de la comunidad? ¿Se supone que durante cinco meses no se realizarán campañas de prevención de enfermedades como el dengue, la gripe H1N1, las adicciones y los accidentes de tránsito? Estas son algunas de las preguntas que próximamente deberá responder el subsecretario Saravia cuando sea citado por el Concejo Deliberante.
Los concejales de la oposición sospechan que el Vecinalismo costeó una buena parte de su agresiva campaña proselitista con fondos correspondientes a las partidas tempranamente agotadas. Al menos eso es lo que se desprende de la minuta de comunicación que ingresará formalmente hoy al recinto de sesiones y que fue presentada la semana pasada por los bloques del Frente Progresista Cívico y Social y del PDP. El requerimiento tiene como destinatario a Saravia, a quien se le exige que brinde las razones que llevaron a interrumpir la pauta de publicidad oficial desde el día primero de este mes hasta febrero del año próximo, puesto que el funcionario no brindó explicación alguna en la notificación que remitió el día 29 del mes pasado a los medios de comunicación de la ciudad y la región.
La minuta de comunicación también requiere a la administración municipal que “informe respecto del destino de los fondos presupuestados y ejecutados en la sub partida Comunicación institucional; los criterios utilizados en la determinación de dichas pautas contratadas hasta el 1º de octubre de 2009, y las previsiones comunicacionales y recursos previstos para publicidad oficial, con el fin de atender, entre otras necesidades relevantes, campañas de salud pública estacionales, como el Dengue, Gripe A H1N1, control de alcoholemia, etc., entre el 1º de octubre de 2009 y el 1º de febrero de 2010”.


Inversamente proporcional
La inversión que realizó el Vecinalismo fue inversamente proporcional al caudal que obtuvo tanto en las primarias del 2 de agosto como las legislativas del día 27 del pasado mes. Una simple observación habría servido para que cualquier ciudadano comprendiera que el gobierno municipal no escatimó en gastos para intentar revertir una tendencia de opinión negativa que a la postre se vio confirmada en las urnas. Los candidatos oficialistas, entre los que se encontraba el propio subsecretario de Comunicación, fueron quienes contaron con mayor exposición medática, folletería y cartelería en la vía pública, sin que por ello resultaran más votados que sus adversarios de la oposición. Todo lo contrario, quedaron relegados al tercer lugar. Eso no fue todo, sin embargo, porque el oficialismo realizó festivales donde actuaron grupos folclóricos y se exhibieron partidos de fútbol en pantalla gigante, como el que se ofreció en el salón de fiestas de Casa Maíz, el día que el seleccionado nacional de fútbol se enfrentó a Brasil, acto que fue conducido por el propio Saravia y contó con la presencia del intendente Oscar Trinchieri.Para los concejales opositores existen serias sospechas de que buena parte de los gastos de la campaña proselitista no fueron costeados por el Partido Vecinalista sino por el erario público, tal como demuestra el temprano agotamiento de las partidas de publicidad oficial.

Las primarias, la prensa y un conflicto de intereses

Sunchales no habla de otra cosa pero sus medios de comunicación, como es habitual, miran para otro lado. Con mínimas excepciones, los periodistas sunchalenses parecen vivir en otra ciudad, aquella que fantasea el subsecretario de Comunicación, Elvio Saravia, quien paradójicamente es uno de los grandes derrotados de las elecciones internas del domingo pasado.
En esa ciudad ficticia ideada por el funcionario municipal y malogrado candidato a concejal para agradar y por qué no engañar al intendente Oscar Trinchieri, los problemas no existen y si los hay, están pronto a resolverse con el auxilio providencial del ministro de Planificación Federal, Julio de Vido. Así lo dan a entender con claridad los periodistas y medios de comunicación adictos que publicitan mansamente los anuncios gubernamentales que dan cuenta de la realización de improbables obras que permitirán que la ciudad salga del retroceso en que volvió a sumergirse hace poco menos de dos años.
El mejor ejemplo es el ultra oficialista Sunchales Hoy, periódico que editan en forma conjunta el parapsicólogo Martínez del Fernández y el diario El Litoral de Santa Fe y que en las semanas anteriores al acto eleccionario publicó en tapa la supuesta realización de grandes obras públicas como la conversión de la ruta nacional 34 en autovía, citando fuentes del cuestionado y desacreditado Occovi, un órgano que responde al ministro De Vido.
La supuesta “noticia” no habría sido más que una operación de prensa urdida por el subsecretario de Comunicación municipal y casualmente segundo candidato a concejal por el oficialismo que deja al desnudo no solamente una grave confusión de intereses, sino también el grado de dependencia que mantiene el gobierno municipal con la administración kirchnerista.
Pero la complicidad de los medios locales, en especial el ultra oficialista Sunchales Hoy, con el gobierno vecinalista no se agotó con la campaña de anuncios resonantes previa al acto
eleccionario sino que incluso fue más allá, alcanzando niveles de manipulación y desprecio por la opinión pública increíbles. Por ejemplo, en su edición digital, el semanario ni siquiera mencionó la peor derrota electoral sufrida por el vecinalismo sunchalense en las urnas a lo largo de las últimas décadas e intentó desviar la atención con noticias irrelevantes como la presentación de boxeadores locales en Colonia Aldao y la reanudación de la recepción de consultas por parte de la Afip Rafaela.
El silenciamiento de la noticia política que acaparó la atención de la mayoría de los sunchalenses fue incluso reconocido por los candidatos opositores que derrotaron con claridad a la lista oficialista, quienes se refirieron al tema con una mezcla de indignación y sarcasmo.
La dependencia del semanario a los dictados del subsecretario de Comunicación y candidato a concejal por el vecinalismo es tal que la cobertura de las elecciones primarias fue desplazada a la mitad inferior de la portada impresa, cuidándose de hacer cualquier referencia a una derrota oficialista. Así, los anuncios de obras que apenas empezaron a ejecutarse o todavía no traspasaron el límite incierto de la promesa, ocuparon la cabeza de la portada, mientras que la cobertura de las primarias fue desplazada al extremo inferior, tal como se observa en las reproducciones que ilustran esta nota.
La mano manipuladora de Saravia también se advierte en el semanario El Eco, editado en forma conjunta por el periodista Jorge Tribouley y el diario Uno de Santa Fe, medio perteneciente al grupo del mismo nombre, comandado por el ex ministro del Interior menemista José Luis Manzano.
Con leves matices, este periódico también se ocupó de minimizar y relativizar la contundente derrota del oficialismo en las primarias del domingo, sugiriendo que en realidad, a diferencia del Frente Progresista, las listas del PJ y del Vecinalismo “no compitieron en las internas”. Si esto fue así ¿por qué entonces se presentaron en el acto eleccionario?
Si bien este periódico ligado al ex ministro del Interior menemista que se hizo célebre por la frase “Robo para la corona”, tal como afirmó el periodista Horacio Verbitsky, dedicó su portada completa al acto eleccionario, se limitó a señalar que Leandro Lamberti ganó con claridad la interna del Frente Progresista, cuando en realidad también se impuso con una diferencia histórica de sufragios sobre el resto de los candidatos, tanto del Vecinalismo como del PJ.

Para beneficio personal
Resulta obvio que el subsecretario de Comunicación municipal utilizó los medios a su alcance para manipular a los periódicos de la ciudad a favor del gobierno de Oscar Trinchieri. Podría decirse que se trata de una práctica reprochable aunque frecuente y que por lo tanto poco o nada puede hacerse al respecto más que la sanción social que en este caso, a juzgar por los resultados de las primarias, se aplicó con creces y de manera contundente.
Sin embargo, en este caso, Saravia no solamente actuó a favor de los intereses del gobierno que él mismo integra, sino que además lo hizo para beneficio personal puesto que también es candidato a concejal. No es la primera vez que este cuestionado funcionario obra de esa manera, ya que al inicio de su gestión se adjudicó pautas publicitarias a un portal electrónico de noticias –Sedespierta.com.ar- cuando este todavía era de su propiedad, sin que fuera siquiera interpelado por ello. Luego del contundente pronunciamiento de la comunidad, ¿se atreverán los concejales a investigar este viscoso asunto?